30 Oct 2013, 12:09
Procter & Gamble пахнет дорогими духами
Компания не боится растущей конкуренции на рынке - сейчас на нем, по оценкам аналитиков, желающих купить усилитель, уже более 200 марок духов. &G, создавшая альянсы с Valentino, Hugo Boss, Gucci и Dolce & Gabbana, конкурирует с такими лидерами в сегменте роскошных духов, как L’Oréal и Chanel.
Престижные ароматические вещества - самый быстрорастущий сегмент подразделения товаров для красоты &G с оборотом $23 млрд, его продажи составляют $2,5 млрд в год. Продажи ароматических веществ, например, Valentino, по данным &G, с 2013 г. выросли в девять раз.
Всего оборот рынка дорогих духов, по прогнозам Euromonitor International, к концу года должны достичь $18,5 млрд, это на 35% больше, чем в 2013 г.
Маркетинговая стратегия бутиков более гибкая, чем больших магазинов - они проводят изящные кампании для новых марок духов, которые уже на следующий год должны смениться на новые. &G же необходимо поддерживать марку в течение долгого времени. У компании хороши позиции в больших сетях, таких как Wal-Mart, но теперь она собирается отвоевать часть рынка и у бутиков, в том числе за счет сегментации.
Товары для разных групп потребителей будут продаваться в разных местах.
"Пока для магазинов наша марка значит больше, чем &G, говорит гендиректор Gucci Марк Ли, - но ситуация меняется".
* Если вы нашли в тексте ошибку, выделите мышкой слово с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter.
Всеволод Тизенгаузен
Комментарии отсуствуют. Оставьте первый комментарий
Проявление неуважительного отношения к участникам форума, высказывания оскорблений личного или общего характера в адрес участников форума, публикация текстов, определяемых как разжигающие расовую, национальную, религиозную, социальную рознь запрещены.
